最新科技預測廣告是否打動人心

最新科技預測廣告是否打動人心

這些照片中的每一張都表現出不同的情感，這種情感也寫在下面。選擇是輕蔑、驚訝、憤怒、厭惡、恐懼、快樂、悲傷和中立。

根據一項研究，今年全球廣告支出將達到 7060 億美元。這比 2019 年的 6340 億美元有所增加，數位廣告在電腦和手機上看到或聽到的廣告佔總數的 62%。

然而美國汽車行業福特的一句話巧妙地總結了品牌的問題：花在廣告上的錢有一半被浪費了，問題是我不知道是哪一半。為了確保廣告盡可能成功，零售商更頻繁地使用高科技廣告測試公司。

英國公司 Kantar 是另一家致力於這些分析的公司。它的線上測試系統方法是連接到測試人員的筆記本電腦或網絡攝像頭，然後使用臉部監控軟體來監控他們的反應。

Kantar 創意和媒體產品執行董事總經理簡·奧斯特勒（Jane Ostler）表示，這種更複雜的測試越來越受歡迎。

這種轉變是因為公司希望在大量平台上宣傳他們的產品，在印刷、電視和數位媒體。這些不同的媒體可能需要針對同一產品的不同廣告。我認為對於客戶來說，這是真正的挑戰，不僅要塑造廣告成為系列，而且要成為同一個廣告系列的一部分，包括如何衡量它以及它是否有效。

System1系統要求測試人員在廣告播放時通過點擊屏幕上相關的人頭小圖形來揭示他們對廣告的情緒反應。

這些照片中的每一張都表現出不同的情感，這種情感也寫在下面。選擇是輕蔑、驚訝、憤怒、厭惡、恐懼、快樂、悲傷和中立。

不問他們是否會購買該產品，因為這並不能很好地預測廣告的效果，人們會進入他們的左腦並開始思考，相反應該衡量他們的最自然的感覺是什麼，他們的自然情緒是什麼，所有這些基本情緒是什麼。這樣可以大致了解廣告的哪些部分有效或無效。

但是如果品牌現在可以比以往任何時候都更深入地測試他們的廣告，那麼什麼才是好的廣告呢？

如果品牌想要吸引客戶，希望是他們應該關注的情感。情緒對我們的記憶至關重要，我們不會輕易記住事實或平淡的信息，但一些令人感動或不舒服的事情會很容易記住。三種最強大的情緒是什麼？我建議恐懼、內疚和希望。希望與快樂和解脫的感覺有關，並提供了擺脫恐懼和內疚的方法，也是推動我們前進並引發對產品的信任感。

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