麥當勞開啟價格戰略，應對全球消費降溫

麥當勞，全球知名的快餐巨頭，正面臨著自疫情以來最嚴峻的經營挑戰。近期數據顯示，該公司開業至少一年的門市在第二季度銷售額同比下降1%，這是多年來首次出現如此情況。面對這種情況，麥當勞正在積極調整其經營策略，特別是在定價方面。

麥當勞CEO克里斯·肯普欽斯基坦言，公司將全面重新考慮其定價策略。這一決定源於對消費者行為變化的觀察。過去為應對通貨膨脹而採取的價格上漲，導致消費者重新考慮他們的購買習慣。

在美國、英國等高收入國家，一個套餐的價格可能高達10美元左右，但相對於當地的整體消費水平，這個價格仍被視為相對便宜的選擇。為了挽回局面，麥當勞正大力推出促銷活動。在美國推出了5美元一餐的優惠；在英國消費者可以用3英鎊選擇三樣食物。目的在吸引對價格敏感的消費者，尤其是低收入群體。公司表示這些促銷活動很可能會延長，同時也在與特許經營商合作開發更多優惠方案。

然而麥當勞面臨的挑戰不僅僅來自定價。全球經濟放緩、地緣政治因素以及消費者行為的變化都對公司造成了影響。在法國等地，麥當勞甚至面臨與以色列-加沙衝突相關的抵制。

儘管如此管理層仍然保持樂觀。肯普欽斯基強調了公司的規模優勢:我們知道如何做到這一點。我們編寫了關於價值的行銷劇本，正在與我們的特許經營商合作做出必要的調整。

麥當勞的這次策略調整，不僅反映了該公司的應變能力，也折射出整個快餐行業在後疫情時代面臨的挑戰。在全球經濟不確定性增加的背景下，如何在保持盈利能力和提供價值之間找到平衡，將是麥當勞和其他快餐巨頭需要持續探索的課題。

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